普通類招生專業
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廣告策劃與營銷專業



專業前景

    本專業的培養目標是致力培養一批將廣告策劃能力作為基礎,具備社會調查能力、策劃的實施與執行能力、以及一定企劃能力的公關策劃人才。本專業成立基礎和實訓兩個教研室,定期開展教研室活動,將教學與科研緊密結合在一起,用扎實的科研功底和深厚的科研底蘊保證策劃專業的建設和提升教學效果。

專業培養目標

    本專業培養擁護黨的基本路線和方針,適應新世紀國際化市場競爭需要,具有本專業必備的基礎理論知識和專業知識以及較強創新精神與實踐能力,在德、智、體、美等方面全面發展的,能夠勝任營銷與策劃第一線崗位需要的調研與分析,策劃與創意以及文案、媒介等工作的高等職業智能服務應用性人才。
    策劃專業不僅僅關注學科內容的建設,還堅持我院獨特的四位一體模式,策劃專業希望通過教師隊伍建設的重點學科的建設,探索一套科學規范、務實高效的學科建設模式。為本專業的學科建設提供經驗,使其對本專業其他學科起到示范和輻射作用,帶動所有學科水平整體提高。
    我系特色教學建設過程中,將“實訓教學”,“工作室教學”和“校企合作”相結合,收到了良好的成效。從傳統的理論教學,到實訓教學,而后隨之而來的技能教學和工作室教學,都體現出在我系教學模式上的探索和實踐。
    “實訓教學”模式是將傳統的大班理論課程講授,改成主訓、助訓和自訓相結合的特色教學模式。主訓教師大班授課,助訓教師小班輔導,全面出擊,打造立體教學成果。
    “工作室教學”模式源于我系的策劃工作室,策劃工作室成立于2010年,是響應院長號召第一批進入市場的工作室,承接來自校企合作平臺和社會企業的各類策劃案寫作任務。
    “校企合作教學”的合作單位是我系長期校企合作伙伴——沈陽奇智文化傳播有限公司,與我系合作開展名為“喬氏云青春”的合作項目。

專業就業崗位

    策劃專業的畢業生的就業方向與本專業課程技能培養方向一致。力求培養廣告策劃、文案寫作、市場調查、廣告媒介四個方面的人才。通過教學活動和社會實踐活動,使學生系統地學習和掌握廣告策劃的基礎知識和專業技能,培養具有現代廣告傳播觀念,熟悉廣告市場運作規律,適應廣告市場需要的應用型技能人才。
    學生畢業后適應的崗位有廣告公司的業務部門:策劃部、創意部、客戶部、媒介部、市場調研部、文案部等。以及企業的相關部門:廣告部、企劃部、營銷部、信息部、宣傳推廣部等。各大媒介:電臺、電視臺、報社、雜志社、網絡、新興媒介的廣告部、推廣部、客戶部等。

專業主干課程

我們整個課程體系主要包括:核心課、主干課和基礎課方面。
    核心課要體現一個專業的專業本質和辦學方向,是該專業人才崗位所需的最主要的素質和最關鍵的能力體現:
主干課是圍繞著核心課所努力構建的崗位所需的必備的專業智能的體現,是崗位運作規范的流程中起主要支撐作用的關鍵環節的工作能力要求。核心課、主干課的確定要能夠體現時代背景下行業運作規律及其操作特點具體化的市場要求。
基礎課則體現專業人才全方面能力素養的提高,是基礎的夯實。

1、核心課的確定
策劃類人才的崗位能力需求具有明顯的時代性特征。即今年已是入世的第八年,國家對相關行業政策性的保護和扶持已到了最后一年,市場全部開放,競爭進一步加劇。競爭迫使眾多經營者不得不使出渾身解術,利用自身所能利用的一切資源和手段加以應對,因此那些能夠熟悉市場規律、通曉競爭規則,善于發現并把握機遇,能夠對市場營銷的策略與手段進行通盤考慮、整合運作的人才——策劃類人才,就顯得格外缺乏和搶手。因此我們把最能體現策劃智能,這種具有通盤考慮、整合運作特點的課程——廣告策劃、品牌、定位和策劃實訓這四門課程作為核心課,著力進行建設,目的就是迎合市場需求,打造專業特色,以突出專業為優勢。這四門課中,實訓課課時比重占到46%。

2、全力建設專業主干課
現實當中策劃已成為系統運作的一門學問而被人認可,它有自己一套獨特的運作程序與操作規范,必然會形成獨特的認知結構和邏輯關系而為人所把握,因此我們主干課的設置要遵循策劃過程中的認知結構和邏輯順序,把握行業運作程序中的關鍵環節和其主要步驟來確定,而這也恰恰體現出市場導向的辦學思路。
我們設置的專業主干課共有九門:
(1)市場調查(2)公共關系(3)談判合同(4)廣告創意(5)廣告文案(6)廣告媒介(7)廣告效果測評(8)廣告語創作與評析(9)廣告管理與法規。這里邊除(2)(6)(9)是理論課外,其他皆屬實訓課,實訓課課時比重占73%,很明顯,上述主干課是根據現實策劃運作的具體過程,把握其關鍵環節和主要步驟來確定的,也體現了高職人才培養“理論以必需、夠用為度,而以實踐為主”的定位特點。

3、精心確定專業基礎課
理論是基礎,在理論指導下的實踐才有意義。策劃是應用性很強的一個專業,但也不能離開其相應的專業基礎。策劃作為應對市場而生的一個新興專業,具備多學科知識交叉的綜合運用特點,策劃活動所涉及的理論內容十分廣泛,包括廣告學、傳播學、心理學、營銷學、美學、社會學、統計學、邏輯學等多個學科的知識基礎,同時作為一個實踐性很強的學科,又有許多實戰技巧,在專科層次三年時間里是不可能面面俱到的,根據高職辦學培養智能服務應用性人才的定位,從“理論以必需、夠用”的角度來考慮,我們精心確定廣告學、傳播學、心理學、營銷學四門課為專業基礎課。

營銷與策劃專業課程

廣告學、人際交往與溝通技巧、市場學、談單技巧、管理概要、慶典概要、傳播行為、營銷口才、公關實務、市場調查、廣告策劃、產品營銷、商務活動策劃、廣告媒體、廣告文案寫作、廣告創意、消費行為研究、定位學、商務項目策劃、商務談判、公關禮儀、企劃實務、細節營銷、房地產營銷等。


學費:6500/年 宿費:800/年 全日制三年 在線咨詢本專業 | 專業預報名

序號 專業類別 專業名稱 專業方向
報考代碼
專業歸屬
1 普通類 廣告策劃與營銷


普通類專業招生對象:
應往屆高中畢業生或具有同等學歷的中專、職高、技校畢業生參加全國高考,填報統招志愿,由省招辦統一錄取。
新生入學,在讀專科同時,可兼讀自考本科,也可參加全國統一組織的專升本考試。
藝術類專業招生對象:
應往屆高中畢業生或具有同等學歷的中專、職高、技校畢業生參加全國高考,填報統招志愿,由省招辦統一錄取。
報考藝術類專業的考生需要參加遼寧省每年藝術類專業統一考試。
遼寧廣告職業學院版權所有 電話:86-024-89345801 地址:遼寧省 沈陽市 于洪區 沈北大學城
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